Maison Lavigne: +180% boekingen via regio-zoektermen
Een Franse boutique-hotel keten met vier locaties in Provence en Côte d'Azur. Te afhankelijk van Booking.com, te weinig directe boekingen via de eigen site.
78% boekingen via OTA's, marges onder druk
Maison Lavigne kwam met een herkenbaar probleem: 78% van alle boekingen liep via Booking.com en Expedia. Per geboekte nacht ging gemiddeld 22% commissie weg. De directe boekingen via de eigen website lagen onder 15%, en het verkeer was bovendien sterk merknaam-gebonden. Voor zoektermen als "boutique hotel Aix-en-Provence" of "hôtel charme Luberon" was de vindbaarheid in Google ondermaats.
De website was beschikbaar in twee talen (FR en EN) maar zonder hreflang en zonder geoptimaliseerde landingspagina's per locatie. Ook ontbrak technische SEO basis: trage paginasnelheid, dunne metadata, geen structured data voor LocalBusiness en Hotel schema. Het doel: directe boekingen verdubbelen binnen 12 maanden en de afhankelijkheid van OTA's terugbrengen.
Vier sporen, één strategie
Locatie-pagina's per hotel
Voor elk van de vier hotels een diepe locatiepagina met regio-content, bezienswaardigheden en local intent zoektermen. Volledig in FR en EN met hreflang.
Hotel & LocalBusiness schema
Implementatie van Hotel schema, BreadcrumbList en Review markup zodat Google rich results kan tonen met sterren, prijzen en beschikbaarheid.
Google Business Profile optimalisatie
Per locatie volledig profiel, wekelijkse posts, foto-verversing en review management. Local pack rankings binnen 3 maanden in top 3.
Google Hotel Ads en Search Ads
Branded protection plus regio-targeting voor merken-zoekers. Hotel Ads via Google Travel zorgde voor extra direct-channel zichtbaarheid.
Wat we hebben bereikt
Tweetalig team, aanpak op maat, en zichtbare resultaten vanaf de derde maand. We zijn minder afhankelijk van OTA's en hebben echt een eigen kanaal opgebouwd.
Ook interessant
Klaar voor jouw eigen case?
Vraag een gratis SEO-scan en hoor binnen 48 uur waar de groeikansen liggen.